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華商韜略發布時間：03-1918:092秒賣出一套假發，改變不了中國人對頭發的固執文 華商韜略 張津京要問最近中國什麼出口商品最火，各大媒體會給你一個出人意料的結論。根據阿里巴巴速賣通的相關報告，現在假發成為跨境電商中國出口產品的熱點。最新數據表明，假發以平均每2秒鐘就有一頂被買走的速度，登頂海外成交商品的第一名。1受歐洲傳統歷史因素影響，假發一直以來就在中國出口產品名錄中有比較重要地位。而在新經濟浪潮沖擊下，受不斷變換的流行趨勢影響，越來越多的歐美“潮人”選擇假發作為變革形象的標配。自2012年社群媒體興起以及網紅的不斷推銷下，電商平臺的假發銷量驟增。這也讓跨境電商平臺“速賣通”上“假發”長期占據搜索排名前十位，假發類產品年銷售額高達數十億元。速賣通甚至為此發布了一份發布了一項全球“顏值經濟”報告。報告表明，在速賣通上假發成交額最大的國家分別是美國、英國、法國、南非、荷蘭和意大利。而僅僅2018年，速賣通上假發品類的銷量在南非、尼日利亞等非洲國家以300%的增幅高速增長；在歐洲國家的銷量相較于2017年增長也超過了50%。而很多歐美政要和流行巨星，也都是假發的消費者。相關報道顯示，美國前第一夫人米歇爾、美國流行天后碧昂斯和蕾哈娜，都是中國假發忠實的消費者。甚至，有傳聞說碧昂斯前后已經花了近一個億人民幣購買中國出產的假發制品。在這樣的市場局面之后，是一個浮出水面的中國“假發之都”。河南許昌，一個有歷史故事的地方，現在承擔了全年中國出口假發一半以上的產能。相關數據統計顯示，許昌的假發生產商平均每天賣給全球4萬套假發。當地一共有超過5000個制作工坊，從業人員達20萬，2016年出口額達到10億美元，占據了當年中國假發出口產品的半壁江山。速賣通相關負責人在接受媒體采訪時表示，“我們中國是全球假發供應鏈最有優勢的國家”。據統計，中國的假發制品占全球出口量的80%以上。2假發出口既然這樣火，為何在國內卻沒熱起來呢？有許昌本地相關假發生產商負責人表示，這可能跟中國人對防治脫發產品的偏好上有關系。“外國人有戴假發的歷史傳統，因此現在好接受假發的產品。但中國自古以來講究‘本真’，很少以戴假發作為脫發后的防治手段，甚至潛意識中還以此為恥”。但假發不流行并不意味著這不是一個大市場。據世界衛生組織統計，平均6個中國人中就有1個有脫發癥狀，而脫發已經呈現出了低齡化的趨勢。其中以20至40歲男性為主，30歲左右發展最快，這比上一代人的脫發年齡提前了20年。而中國的消費者，更青睞的要么是生發的相關產品，例如洗發水、護發素以及專用生發劑之類，還有中藥調理、膏方等傳統手段；要么就直接去植發機構做手術植發，很少購買假發作為輔助手段。淘寶上賣的最好的德國進口防脫生發洗發水，一瓶200毫升左右的產品，價格就高達百元左右。而這樣的產品，月銷量都在幾萬份左右。事實上，近年來，養發、植發等相關行業，不僅曝光率大增，也已成為了巨大的藍海。僅以養發行業為例，有關統計數據顯示，2014年養發行業的市場規模僅為8億元；而2017年，養發行業的市場規模已經達到100億元。3脫發后用生發產品起不起作用，其實是一個非常復雜的事情。有醫師在接受采訪時指出，大部分脫發都是脂溢性脫發，這樣的脫發從醫學上看是可以治療的，而且越早治療效果越好。“如果治療足夠及時，90%以上的人頭發可以不再減少，60%左右的人頭發還能比治療前更多，但大前提是足夠早的治療，而且也要區分人的不同體質。”而對于生發產品，能不能起作用就在于毛囊是否還存在。如果治療的時間太晚，脫發部分已經沒有毛囊開口，這時候治療就沒有任何效果。這時候從醫學角度講，脫發人群能進行的就只有植發手術。其實植發的原理很簡單，這并不是一個新的技術。中國開展植發手術有30年的歷史，早已非常成熟。但之前這只是作為整形手術中的一個分支，在各地的國有大醫院中開展。而看到這個龐大市場，各種民營機構也紛紛入場，曾經讓這個行業烏煙瘴氣，消費者投訴不斷。經過幾年的發展，隨著雍禾植發這類正規連鎖機構的發展和帶動，整個行業也在向著正規化、標準化、透明化的良性局面發展。當然，這個行業也存在其他問題，亟待從行業的高度加大相關規范和監管，促進植發行業健康發展。——END——圖片均來自網絡版權所有，禁止私自轉載！

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